Fervor por las causas difíciles

La naturaleza de este contenido original de Telemundo despertó la polémica desde el principio: por un lado contar la historia de un personaje contradictorio, protector de los inocentes y pobres y considerado el santo de los criminales; por el otro, el desafío de presentar un formato novedoso, la primera súper serie de época con una producción de locaciones y efectos especiales de altísima calidad.

La campaña previa al estreno tenía que lograr unir estos ingredientes, conectar las diversas facetas de Malverde, y en definitiva, entender y abrazar la dualidad que también vive en cada uno de nosotros.

Las distintas caras de la moneda

Para entrar en la historia de este personaje tan complejo desarrollamos piezas de lo más variadas: forajidas, icónicas, milagrosas, pasionales, dramáticas y misteriosas. Todo era válido para abordar los distintos aspectos de uno de los mexicanos más grandes de los últimos ciento cincuenta años.

Los retos que más nos gustan

Malverde fue santo, bandido, robaba a los ricos para darle a los pobres y tenía un especial atractivo para las mujeres. Estas múltiples facetas nos permitieron explorar distintos caminos creativos y técnicos para contar su historia, algo que por supuesto nos encanta y nos hace disfrutar particularmente de este tipo de proyectos.

¿Quién es Malverde?

Con diversas piezas generamos la expectativa necesaria para el lanzamiento del primer trailer de la serie. Aunque confiamos plenamente en nuestro trabajo, no vamos a negar que durante unos días existió en la agencia un pequeño altar en respeto al Santo Patrón.

Devoción por las historias bien contadas

Así presentamos el plot de la serie. El género de acción y en especial el material original de Malverde nos permitió jugar con el montaje y los efectos de sonido. El objetivo era transmitir la intensidad y complejidad de la historia, y las pasiones y dramas que fundaban a cada personaje.

Últimos días!

Para la etapa final de la campaña generamos una serie de countdowns que hicieron subir la adrenalina y el entusiasmo previo al estreno.

Una campaña a la altura de la leyenda

El estreno en Telemundo de Malverde, el Santo Patrón, convocó a más de un millón de espectadores dispuestos a creer en esta historia a la vez mítica y terrenal, dueña de una dimensión humana con la que fácilmente podemos identificarnos: luchar apasionadamente por aquello en lo que creemos.